Doc Martens – ein Gesangsprofi

Aug 16, 2023

Ein maßgeschneidertes Paar Dr. Martens-Stiefel mit einem Design, das eine Transgender-Person zeigt, die sich einer Top-Operation unterzogen hat – das im Rahmen eines Wettbewerbs verschenkt wird und nicht zum Verkauf steht – hat die Aufmerksamkeit von Konservativen im Internet erregt, die die Schuhmarke kritisieren „erwachte“ beim jüngsten Angriff der Rechten auf ein Unternehmen wegen seiner Pro-LGBTQ-sozialen Haltung.

Dr. Martens hat in der Vergangenheit die LGBTQ-Community unterstützt und Produkte mit Pride-Motiven verkauft. ... [+] (Foto von Erin Clark/The Boston Globe über Getty Images)

Dr. Martens – allgemein Doc Martens genannt – hat letzte Woche auf seinem Instagram-Konto einen Gewinnspielwettbewerb gepostet, bei dem die Teilnehmer die Chance hatten, ein maßgeschneidertes Paar Stiefel zu gewinnen, das von der Künstlerin Jess Vosseteig entworfen wurde und auf dem ein Cartoon einer Transgender-Person nach einer Top-Operation zu sehen ist sichtbare Narben auf der Brust der Person.

In der Bildunterschrift heißt es, die Schuhe seien „von der queeren Community inspiriert“, und auf Vosseteigs Website heißt es, sie konzentriere sich auf queere, feministische und integrative Designs.

Einige rechte Social-Media-Nutzer, darunter bekannte Accounts wie Libs of TikTok, kritisierten das Gewinnspiel in ihren Profilen und einige posteten Anti-Transgender-Nachrichten.

Trotz der Gegenreaktion stehen die Schuhe nicht zum Verkauf und im Rahmen des Wettbewerbs wird nur ein Paar verlost.

Produkte, die der Öffentlichkeit nicht zur Verfügung standen, waren schon früher das Ziel von „Wake“-Boykotten: Am bekanntesten ist, dass Bud Light mit Boykotten konfrontiert wurde, nachdem es dem Transgender-Social-Media-Star Dylan Mulvaney eine maßgeschneiderte Dose mit ihrem Gesicht darauf geschickt hatte, obwohl die Dose nicht in Geschäften verkauft wurde .

Dr. Martens unterstützt die LGBTQ-Community seit langem und hat bereits Designs mit LGBTQ-Motiven verkauft. Auf seiner Website weist das Unternehmen darauf hin, dass seine Geschichte „tief mit der LGBTQIA+-Community verwoben“ sei und dass sich 30 % der Mitarbeiter des Unternehmens als LGBTQ identifizieren.

Sowohl das Unternehmen als auch queere Kunden haben die Bedeutung des Schuhs für die LGBTQ-Community zur Kenntnis genommen, und auf der Website des Unternehmens heißt es, dass seine Schuhe „von globalen queeren Communities als Symbol dafür übernommen wurden, den Status Quo mit Füßen zu treten“.

Libs von TikTok, einem rechten Social-Media-Konto, das dafür bekannt ist, linke Social-Media-Nutzer zu verspotten, veröffentlichte einen Screenshot der Instagram-Verlosung und kritisierte die Schuhe wegen der Darstellung von Transgender-Männern. Ian Miles Cheong, ein beliebter rechter Twitter-Nutzer, kritisierte Unternehmen dafür, dass sie „Trans-Affirmationsoperationen zur Körperverstümmelung feierten“ und machte die „Wachheit“ für das Design verantwortlich. Tiffany Justice, Mitbegründerin der rechten Organisation Moms for Liberty, machte sich über das Design lustig und verglich eine Top-Operation mit der Amputation eines Glieds: „Was wäre, wenn Tausenden von Kindern der rechte Arm entfernt würde?“ sie hat getwittert.

„Die Inspiration für mein Design kam von der Darstellung queerer Freude!“ Laut der Website von Dr. Martens erklärte Vossteig. „Ich wollte zwei stilisierte Menschen einbeziehen, die Teil der queeren Community waren. Ich wusste, dass ich viel Farbe mit Regenbögen, Wolken und Glitzern integrieren wollte! Ich habe „Queer Joy“ auf die Rückseite geschrieben, um die Botschaft zu übermitteln, dass es queere Freude immer geben wird.

Rechtsgerichtete Boykotte von Unternehmen, die als „aufgeweckt“ gelten, weil sie sich an die LGBTQ-Community wenden oder Diversität, Gerechtigkeit und Inklusion feiern, nahmen Anfang des Jahres zu, insbesondere nachdem Bud Light im April wegen seiner Partnerschaft mit Mulvaney und während des Pride-Monats boykottiert wurde Viele Marken starten typischerweise LGBTQ-inklusive Marketingkampagnen. Der Bud-Light-Boykott führte zu einem Umsatzrückgang bei der Biermarke, und die Muttergesellschaft Anheuser-Busch verärgerte beide Seiten des politischen Spektrums: den rechten Flügel wegen der Marketingkampagne und den linken Flügel wegen angeblicher Nichtunterstützung von Mulvaney nach der heftigen Gegenreaktion, die sowohl sie als auch das Unternehmen erhielten. Zu den weiteren Zielen der Anti-„Woke“-Online-Wut gehörten Target und Kohl's für ihre trans-inklusiven und Pride-bezogenen Produktlinien sowie professionelle Sportligen wie Major League Baseball und Nascar für die Veröffentlichung von Pro-Pride-Botschaften. Obwohl sich diese Boykotte seit dem Pride-Monat verlangsamt haben, war die Kosmetikmarke Maybelline im Juli ein aktuelles Ziel für die Besetzung einer bärtigen LGBTQ-Influencerin für eine Make-up-Werbung.

Definitiver Leitfaden zu den Anti-Woke-Protesten: Von Bud Light über Target bis zur US-Marine – und allen anderen (Forbes)

Was bedeutet „aufgewacht“ überhaupt? Wie ein jahrzehntealter Begriff der Rassengerechtigkeit von der Politik übernommen wurde (Forbes)